SEO-специалист отвечает на самые популярные вопросы

С вами на связи я, Дмитрий Шестаков, совладелец маркетингового агентства «Сайткрафт». Чем отличается дурак от умного? Первый не знает и молчит, а второй не стесняется расспрашивать, чаще у Яндекса или Google. С человеком же поговорить приятнее и продуктивнее, особенно со знающим, особенно про SEO. Поэтому давайте пообщаемся.

Передаю слово специалистам из отдела SEO нашего агентства. Они ответят на часто задаваемые вопросы касательно SEO.

P. S. Если мы охватили не все темы или что-то показалось неясным, то пишите свой вопрос в комментариях.

SEO-текст ‒ это что-то особенное? Без него можно обойтись?

Перед SEO-текстом как маркетинговым инструментом стоят две задачи. Основная ‒ это продвижение страниц в поисковике, а вторая ‒ дополнительно донести до читателя интересующие его сведения.

Кажется, что все тексты приносят какую-то пользу. Это так. Но в SEO-текст должны быть внедрены ключевые фразы, слова для оптимизации. Без этого страница не попадет в топ органической выдачи, как следствие, посетителей будет мало, и на сайт не придут заказчики.

В приведенном ниже скриншоте ключи выделяются жирным шрифтом.

Кроме ключевых фраз, чтобы поисковые системы лучше распознавали содержание, необходимы также LSI-слова. Ниже в примере они выделены курсивом.

К SEO-текстам предъявляются и другие требования:

• Уникальность, которая показывает, сколько процентов позаимствовано из существующих источников. При 100% понятно, что статья оригинальная.

• Заспамленность, показывающая, насколько часто повторяются ключевые слова в тексте. Нарушение баланса (более 60%) не позволит пробиться в топ и затруднит восприятие. Текст пишется прежде всего для людей.

• Количество знаков, соответствующее объему страниц.

• Структурирование текста, включающее заголовки, списки, инфографику, прочее.

Все это можно проверить на специальных ресурсах: Главред, Текст.ру и др.

Может ли искусственный интеллект писать тексты за копирайтера?

Искусственный интеллект помогает:

• ускорить работу;

• оптимизировать процессы по заданным условиям, например, подготовить структуру, подобрать темы, составить шаблон и т. д.;

• написать небольшой по объему текстовый материал, преимущественно для товарных страниц – к примеру, для трубопроката это может быть страница, характеризующая размеры (диаметр, толщина).

А вот написание полноценной информационной статьи лучше поручить копирайтеру, который предоставит более полноценный продукт.

Одни и те же работы, зачем?

Вот работы, которые сеошник проделывает каждый месяц:

• проверяет: панели Вебмастера, диагностику и индексацию сайта, отчеты по посещаемости поисковых роботов, показ нарушений безопасности, информацию о том, как сайт диагностируется и индексируется, как работают формы обратной связи и др.;

• анализирует посещаемость веб-ресурса;

• ищет технические недочеты;

• фиксирует и анализирует размещение сайта в выдаче;

• подсчитывает, изучает поступившие заявки.

Панели Вебмастеров помогают найти косяки на ресурсе и своевременно их устранить. В противном случае, когда создаются новые страницы, можно пропустить атаки ботов, дублирование метатегов. Это приведет к падению трафика и отразится на позициях.

Кроме этого, специалист следит, не попал ли сайт под санкции, фильтры поисковиков и своевременно принимает меры.

С помощью панели Вебмастера можно просмотреть индексацию ресурса, а также увидеть, какие странице присутствуют в Поиске, а какие исчезли. Специалист находит причину этого, изучает ошибки и возвращает выпавшую страницу в поисковую систему.

Чтобы оценить результативность проведенной оптимизации, нужно проинспектировать позиции и показатели трафика. Дальше посмотреть, какие запросы активные, а какие требуется подкорректировать, чтобы они также обеспечивали переходы.

Яндекс Метрика показывает, какие конкретно целевые действия совершают люди, посетившие веб-ресурс, какими устройствами при этом пользуются, их возраст, регион, прочее.

Формы обратной связи (ФОС) проверяют, чтобы отследить путь перемещения заявок и изучить возникающие при этом трудности у потенциальных покупателей.

Формы перестают корректно работать, если выявлены:

• ошибочное кодирование (код недостоверный или потерявший актуальность отрицательно скажется на работоспособности формы);

• перегруженность или неисправность сервера;

• ошибки в проверке данных;

• сложности с подключением к базе данных, если форма туда их отправляет;

• нестыковки обновлений CMS, дополнений для программного обеспечения и движков ресурса, библиотеки с ФОС;

• ошибки JavaScript, их разногласия с другими скриптами;

• блокирование отправки ФОС системой безопасности браузера или антивирусным программным обеспечением;

• плохо работающий почтовый сервер, когда ФОС отправляет информацию на email;

• изменение доступов к электронной почте.

Проведение подсчета количества заявок за выбранный отрезок времени и их анализ помогает оценить эффективность усилий специалиста и работу менеджеров.

Почему повторяются технические ошибки

Причины могут быть следующие:

• нехватка времени для этих работ, большая занятость нужного человека, а найти замену быстро не получается;

• задержка с индексацией изменений сайта поисковыми системами;

• большой объем задачи (для этого ее распределяют по месяцам);

• возврат системы в предыдущее состояние с отменой всех внесенных изменений;

• незапланированные действия с сайтом клиента, например, добавление новых страниц, что порождает дополнительные проблемы (образование дублей, отсутствие метататегов), требующие решения.

Каждая из приведенных выше ситуаций нуждается в выработке строго индивидуального решения.

Срочно заменим шапку сайта или всё-таки прежде оценим ситуацию?

Прежде чем решиться на кардинальные перемены в дизайне сайта, на передвижки структурных элементов, нужно подумать вот о чём:

• как это может повлиять на юзабилити;

• как скажется на сайте в целом;

• насколько это затормозит продвижение ресурса, так как может потребовать много времени и сил.

Надо ли следовать плану, составленному SEO-специалистом?

Сеошники планируют работы с учетом долгосрочной стратегии, разбивают план на этапы, отдавая предпочтение тем позициям, от которых ждут большую вероятность получения существенного эффекта. При этом, на первый взгляд, текущие результаты могут быть не столь очевидны. Но в дальнейшей перспективе от точного выполнения детализированного плана можно ожидать запланированной специалистом отдачи.

Только ли на позиции надо смотреть при оценке результатов?

Шторм случается не только на море, но и в выдаче ПС (в первую очередь касается Яндекса). Когда Поиск штормит, то могут случаться разные изменения в позициях. Поисковые системы регулярно пополняют свою базу новыми требованиями, обновляют документы, отслеживают актуальность топов.

При этом высокое положение на первой странице выдачи удержать удается не всегда. На это также влияет изменение алгоритмов, оптимизация сайтов конкурентами. Поэтому сегодня ты занимаешь верхние позиции, а завтра уже спустился вниз.

Ниже в таблице представлена смена позиций в органической выдаче Яндекса для нашего клиента, занимающегося поставками трубопроката.

Не стоит ориентироваться при оценке работы только на число посещений и место на первой странице выдачи. Посетитель может перейти на ваш ресурс и при этом не заказать товар или услугу.

Гораздо более показательно: отношение пользователей, совершивших целевой действие к общему числу посетителей, а также решение тех задач, которые изначально были запланированы.

Может ли быть несовпадение позиций в выдаче и выданных по вашей сверке

Поскольку показатели выдачи регулярно изменяются, то отличие позиций на один-два пункта не вызывает опасений. Если же разрыв больше, то нужно проверить, соблюдаете ли вы правила корректной проверки:

• соблюдение режима инкогнито, так как ПС видят ваши истории просмотров, отслеживают ваши действия;

• проверка положения в органической выдаче в регионе проекта;

• контроль соответствия фильтров и языка интерфейса выбранным настройкам;

• очистка кеша и файлов куки;

• отключение расширений и дополнений.

Как долго ждать SEO-результатов?

Да, хотелось бы сразу и сейчас, ну хотя бы в первый месяц. И как долго ждать?

Отвечаем, запоминайте.

Время рассчитывается так:

Всё это не быстрые процессы, требуют усилий и времени.

И вот проходит месяц, два, и возникает законный вопрос: а где же много-много продаж, где моя увеличившаяся в разы прибыль?

Дело в том, что для оценки ситуации ПС необходимо провести:

• индексацию страниц;

• просмотр всех изменений сайта;

• сравнение контента с конкурентами;

• анализ входящих ссылок, поведенческих факторов.

В итоге поисковая система обобщает данные и делает соответствующие выводы. На это нужно время.

При этом интересно, что раньше ПС были менее развиты. Что плохого в том, что они «поумнели»? Просто они были менее требовательны. Для хорошего ранжирования достаточно было обращать внимание на количество ключей, ссылок, контент. Сейчас же число оценочных факторов выросло, поэтому и оптимизация занимает гораздо больше времени.

Новый сайт и вдруг ошибки: это как, откуда?

Рассмотрим причины этого.

• Этап разработки сайта обошелся без привлечения сеошника. Ресурс с самого начала не был оптимизирован под SEO. Отсюда возникают проблемы. Может возникнуть необходимость многочисленных доработок. Кроме того, роботы ПС могут просто не увидеть ваш сайт.

• Экстренное создание сайта не позволяет учесть многочисленные аспекты, необходимые для SEO-оптимизации.

• Поспешное изменение техзадания может привести к многочисленным промахам и недочетам.

• Использование при создании сайта шаблонов (в том числе для CMS) из интернета, содержащих ошибки, приводит к их автоматическому переносу на вновь создаваемый ресурс.

• Перед установкой не проверяется согласованность плагинов и расширений, соответствие их тематике.

Каждый случай требует строго индивидуального подхода. Только так, волшебных средств пока не изобрели.

Устаревший сайт ‒ это что и нуждается ли он в обновлении?

Какие существуют признаки того, что сайт устарел:

• Оформление:

• не соответствует современным канонам веб-дизайна;
• отсутствует возможность корректного отображения интерфейса на различных девайсах, в частности на смартфонах.

• Неудовлетворительные показатели производительности:

• страницы загружаются очень долго;

• наблюдаются сбои, прочие технические неурядицы.

• Отсутствие возможности расширения:

• ресурс не годится для выполнения новых функций, интеграции с другими системами;

• при попытке добавления обновленного контента, расширения функционала возникают определенные проблемы.

• Слабая защита установленной системы безопасности:

• использованные программные средства защиты устарели и не защищают от взломов, атак на сайт, не обеспечивают требуемый уровень конфиденциальности.

Подлежит ли работа SEO-специалиста оценке и какой?

Проведение работ по веб-ресурсу начинается с планирования, в котором принимает участие также SEO-специалист. Продуктивность его деятельности оценивается по следующим показателям:

• Насколько выросли за отчетный период трафик и лиды?

• Как они соотносятся с цифрами плана?

• Как выполняется план по продвижению сайта, который может корректироваться в связи с нахождением на нем технических ошибок, с изменением поисковых алгоритмов, с поправками, вносимыми клиентом?

Откуда берутся некачественные заявки и что с ними делать?

Не всякий товар, представленный на сайте, может заинтересовать посетителя. Зачем потенциальному заказчику заходить на страницу с арматурой, если ему нужен стальной трубопрокат определенного вида и диаметра.

Не в наших силах остановить перемещение посетителя по сайту с заходом на нецелевые для него страницы.

Случаются рассылки заявок сразу на несколько сайтов без внимательного изучения продукции. Как исключить такие невыигрышные запросы?

Если некачественные заявки начинают напрягать, изучаем страницы, откуда они приходят. Если есть возможность, после изучения трафика их закрываем, чтобы не портили картину. Перед этим сообщаем клиенту, что некоторая незначительная часть трафика может быть потеряна.

А как быть, если неработающие заявки поступают с целевой страницы? В этом случае надо постараться разобраться, почему приходит спам. При этом надо понимать, что спамные заявки с SEO полностью не исключаются, это невозможно.

Сайт просматривается в поиске, поэтому им всё равно будут интересоваться и конкуренты, работающие в вашей нише.

А если быстро изменить тайтлы и дескрипшены, можно?

Когда пользователь видит результаты органической выдачи, в первую очередь взгляд падает на тайтлы и дескрипшены. Для изменения метатега – короткого анонса содержания страницы и ее заголовка, отображаемой в поиске в виде ссылки в поиске, – необходимы следующие действия:

• сбор семантического ядра;

• анализ поисковой выдачи;

• просмотр текущей позиции страницы;

• внедрение преобразований на группе страниц с оценкой. При положительном результате дальнейшее распространение на другие группы.

Быстрая замена реальна для небольшого веб-ресурса. Но вначале нужно оценить эффективность этих изменений. Если страницы имеют хорошие позиции и приводят запланированный трафик, то такие преобразования могут не очень хорошо сказаться на общей картине.

Полгода поработали и всё. Зачем дальше что-то делать? Может, стоит прекратить тратиться?

Почему надо и дальше заниматься SEO-продвижением? Озвучим пять основных топовых причин:

На этом всё. Если у вас остались вопросы, напишите их в комментариях, постараемся ответить.

Источник: seonews.ru